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美的產業：化妝保養品
明星素材＋熱門技術 帶動保養品新革命
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亞洲的化妝品市場佔全球規模將近三分之一，其中又以皮膚保養品最受喜愛，佔銷售額的四成以上。因此對於亞洲女性而言，提供未來性及具潛力的美容保養素材將是廠商思考的方向。
文／黃博偉
化妝品產業是高毛利的產業，且其風險較侵入式的美容方式低很多。雖然，近年來全球經濟景氣不佳，但是在許多興新市場如中國大陸及其它開發中國家對於化妝品接受度提升、明星成份的推陳出新、新技術及應用方式的發展等因素影響之下，美容保養品市場仍呈現穩定成長。
皮膚保養品是亞洲女性的最愛
根據Datamonitor統計，2000年全球化妝品市場共計1,180億美元，2008年，將大幅提升至1,780億美元。若以成長速度來看，全球化妝品產業正以每年7%速度成長，這相當是全球GDP成長速度的兩倍。若以分項來看，皮膚保養品比重最大，佔了整體的二至三成（如圖一所示）。
在亞洲部份，2001年亞洲化妝品市場達365億美元，約占全球市場的29%。預計至2008年市場規模將到達495億美元，在所有品項中，皮膚保養品之市場比例仍維持在40%以上，而髮用產品約20%、彩妝品占15%。
由此可知，亞洲女性的最愛仍是皮膚保養品，因此對於亞洲女性而言，提供未來性及具潛力的美容保養素材將是廠商思考的方向。目前，當紅的皮膚保養品成份包含了膠原蛋白及透明質酸。這兩種素材也被當成植入式的皮下填補物(Dermal Fillers)使用，雖然作為植入物的單價與利潤較高，但是其技術與審查門檻也相對較高。因此，有許多廠商在發展這兩種材料時，也投入相關美容保養產品的用途。
台灣只有資生堂市占率超過10%
台灣於2002年化妝品銷售額達646.3億元新台幣，目前仍以每年3-4%成長率成長，而其中皮膚保養用的成長率品更高達6%。由圖二可以看出台灣地區化妝品的銷售額分布，仍以皮膚保養品為主佔40.8%最高。台灣化妝保養品的品牌眾多，廠商競爭激烈，只有台灣資生堂公司超過10%，大多公司的市佔率皆少於1%。
過去，台灣化妝品市場以日本品牌為主，但近年來寶僑(P&G)以SKII產品成功竄起，國際化妝品大廠歐萊雅(L’Oreal)公司這兩年取得了植村秀的品牌權之後，目前資生堂、寶僑、歐萊雅(L’Oreal)與聯合利華為台灣化妝品市場主要廠商。
中國市場呈現空前榮景
受到改革開放的影響，中國化妝品市場呈現空前的榮景，目前是世界第八位，於2002年整體銷售額達到440億人民幣；並且以每年15%的成長率，成長幅度快速，這樣快速的成長使得原本國際化妝品大廠無不摩拳擦掌先行佈局以便卡位。
由2003年的各類化妝品佔有率分類，護膚類佔35%，護髮類佔28%，美容類佔24%而香水類佔8%，可知大陸化妝品市場仍然以護膚產品為主流。由2003年的各類化妝品分項的比例來看，護膚類佔35%、護髮類佔28%、美容類佔24%、香水類佔8%及其它類包含嬰兒用品、男士用品、防曬用品等約佔5%，可知大陸化妝品市場仍然以護膚產品為主流，在護膚產品中又以臉部保養所佔比例為47%最高（如圖三所示）。中國美容化妝業已經吸引了眾多海外企業，其中包括歐萊雅、寶僑及聯合利華等知名跨國企業。中國工商業聯合會美容化妝品業商會資料顯示，目前中國化妝品市場80％的比重被國外公司及三資企業的產品所佔據，銷售額排在前10名的美容化妝品中，進口和三資企業品牌即有9個，處於絕對優勢。在目前的大陸銷售市場中，大陸主要市場仍在東半部及南部，西部市場仍待開發。
明星素材的預期心理
觀察近10年來美妝素材流行交替，幾乎每2~3年就會有明星素材的出現，例如：果酸、維他命A酸、肉毒桿菌、左旋維生素C、膠原蛋白及透明質酸等，這帶動一波波的銷售與宣傳效果。由於近來麴酸、透明質酸、膠原蛋白、彈力蛋白等生物組織素材的興起，若配合加上中草藥（來源及功能性）、奈米化、微脂體(Liposome)傳導技術，隨著生物技術的發展，將帶動美妝素材革命（如圖四所示），未來若能掌握美容保養品明星材料的趨勢，並具備量產能力，將有機會取得市場先機。（作者為工研院經資中心生醫組／產業分析師）
【美的產業：化妝保養品】完整專題報導篇名如下。
商機探討》明星素材＋熱門技術 帶動保養品新革命
趨勢一：明星素材》膠原蛋白 － 回春仙藥？
趨勢二：天然的最好？》妳用的天然化妝品夠「天然」嗎？
趨勢三：奈米技術》愛美也可以很高科技 － 奈米化妝品
台灣產業》台灣有機會發展自有品牌
如何購買安全的化妝保養品？
中醫觀點》中醫臟腑理論對美容之觀點
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